マーケットリサーチ

「マーケットリサーチ」とは？意味を解説

商品やサービスを市場に投入する前、または既存事業の改善のために、消費者の行動・嗜好・購買意欲などを系統的に調査する活動。定量調査と定性調査を組み合わせ、競合分析や市場規模の把握も含む。経営判断の根拠となるデータを得るために企業が広く活用する。

例文

• 新商品の開発前にマーケットリサーチを実施し、消費者の需要を把握した。
• マーケットリサーチの結果から、20代女性がターゲットであることが判明した。
• 競合企業の動向をマーケットリサーチで調べ、差別化戦略を検討する。

「マーケットリサーチ」の言い換え・類語

「マーケットリサーチ」の対義語

連想語・周辺概念

語源・由来

英語の「market research」に由来。marketは「市場」、researchは「研究・調査」を意味し、市場調査という意味で日本でも一般的に使用されている。1960年代から日本の経営学で採用された。

英語で言うと

「マーケットリサーチ」との違いを比較する

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