ブランドファミリー

「ブランドファミリー」の意味

親となるメインブランドの信頼性や認知度を利用して、関連する複数の製品やサービスを体系的に展開する戦略的な構成。単一ブランドで様々なカテゴリーに拡張することで、消費者の選択肢を広げつつ、ブランド資産の効率的活用を図る。マーケティング・ブランド管理の重要な概念。

例文

• トヨタのブランドファミリーはプリウスから高級車レクサスまで幅広い。
• 新製品はこのブランドファミリーの一部として位置付けられる。
• ブランドファミリー内での製品統一性が顧客信頼につながった。

類語・関連語

対義語・対比となる語

連想語・周辺概念

語源・由来

英語の「brand family」から。1990年代以降のマーケティング理論で、複数製品の親ブランド化戦略を指す概念として日本で普及。消費者心理と企業戦略の相互関係から生まれた用語。

英語で言うと