ラインナップ戦略

「ラインナップ戦略」の意味

消費者の異なるニーズや購買力に対応するため、複数の製品を価格帯や機能別に段階的に配置する経営戦略。ブランド全体の売上最大化と市場カバレッジ向上を目指す。高級品から廉価品まで、顧客層を網羅的にカバーする構成が特徴。小売業や製造業で多く用いられる。

例文

• 自動車メーカーは軽自動車から高級車まで幅広いラインナップ戦略で多くの顧客を獲得している。
• スマートフォン業界では複数の価格帯のラインナップ戦略が一般的になっている。
• 同社は入門機から専門機まで、ラインナップ戦略により全市場をカバーしている。

類語・関連語

対義語・対比となる語

連想語・周辺概念

語源・由来

英語の「lineup」（並べる、配列）と「strategy」（戦略）の組み合わせ。1980年代頃から経営戦略用語として日本で使用されるようになった。製品を並べて配置する戦略的行為を表現。

英語で言うと