実用性訴求

「実用性訴求」の意味

マーケティングやセールスプロモーションで、製品の実用的な効果や機能、利便性を前面に押し出して消費者を説得する訴求方法。感情的なアピールや見た目の美しさよりも、「実際に役立つ」「問題を解決できる」という実利的なメリットを強調するのが特徴。

例文

• このスマートフォンの実用性訴求により、忙しいビジネスパーソンに売上が伸びた。
• 実用性訴求を重視した広告で、主婦層から高い支持を得ることができた。
• デザイン性よりも実用性訴求に力を入れ、価格競争力を打ち出した。

類語・関連語

対義語・対比となる語

連想語・周辺概念

語源・由来

「実用性」は実際の役に立つ性質、「訴求」は相手に訴えかけてアピールすること。ともに日本語の造語で、マーケティング用語として20世紀後半から使用されている。

英語で言うと