ブランド訴求

「ブランド訴求」の意味

企業や製品のブランドアイデンティティ、ブランドバリュー、差別化要因などを、ターゲット層に対して効果的に伝達する活動を指す。広告、PR、SNS発信など様々なチャネルを活用し、ブランドイメージの構築と強化を目指す。消費者の心理的価値の創造が主要な目的。

例文

• 新商品ローンチに向けて、SNSを活用した積極的なブランド訴求を計画している。
• ラグジュアリーブランドのブランド訴求には、品質と歴史の物語性が不可欠だ。
• 競争激化する市場で勝つには、明確なブランド訴求メッセージが鍵となる。

類語・関連語

対義語・対比となる語

連想語・周辺概念

語源・由来

「ブランド」は英語のbrandに由来し、「訴求」は相手に対して自分の主張や商品の価値を訴えかけるという日本語。1990年代以降のマーケティング理論の発展とともに、日本で定着した複合語。

英語で言うと