ポジショニング

「ポジショニング」とは？意味を解説

マーケティング戦略において、ターゲット顧客の心理の中で自社ブランドや製品がどのような位置にあるか、また位置づけるべきかを決定するプロセス。競合他社との差別化、顧客ニーズとの適合性、ブランドイメージの構築を含む。B2B・B2C双方で重要。

例文

• 新製品の市場ポジショニングを明確にするため、ターゲット層の調査を実施した。
• 当社は高級路線でのポジショニングを目指し、プレミアム層向けの販売戦略を展開している。
• 競合他社のポジショニングを分析し、自社の独自性を強調する必要がある。

「ポジショニング」の言い換え・類語

「ポジショニング」の対義語

連想語・周辺概念

語源・由来

英語の「positioning」に由来。1972年にアル・ライズとジャック・トラウトが著作『ポジショニング戦略』で提唱した経営戦略概念。顧客心理における企業や製品の位置付けを意図的に構築・管理する戦略的思考に基づく。

英語で言うと

「ポジショニング」との違いを比較する

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