メッセージ設計

「メッセージ設計」の意味

マーケティングやコミュニケーション領域で、ブランド・製品・サービスが伝えるべき中核的なメッセージを、ターゲットオーディエンスの心理や行動を踏まえて設計するプロセス。広告・PR・Webサイトなど複数チャネルにおける一貫性のあるメッセージ戦略を構築し、認知度向上・購買意欲醸成・信頼構築を目指す。

例文

• 新商品の立ち上げでは、ターゲット層の課題解決をメッセージ設計の中心に据える。
• 複数の広告媒体でも一貫性を保つため、事前にメッセージ設計を入念に行う必要がある。
• ブランド再構築時には、企業価値の再定義からメッセージ設計を開始する。

類語・関連語

対義語・対比となる語

連想語・周辺概念

語源・由来

英語の「message design」をそのまま日本語化した造語。2000年代のマーケティング理論の浸透に伴い、戦略的なメッセージ構築の重要性が認識され、使用例が増加した。

英語で言うと