ステルスマーケティング

「ステルスマーケティング」とは？意味を解説

企業が消費者に宣伝であることを明かさず、自然な口コミや記事、SNS投稿などを装って商品を紹介する広告手法。信頼性を利用して購買意欲を高める一方で、倫理的問題や消費者の信頼を損なう恐れがある。ステルス性の強度により印象操作とも評価される。

例文

• 芸能人が実は企業から報酬を受け取り、さりげなく商品を紹介するのはステルスマーケティングだ。
• SNSで一般ユーザーになりすまし、商品を宣伝する行為は問題のあるステルスマーケティングである。
• ステルスマーケティングは消費者の信頼を損なう可能性が高い。

「ステルスマーケティング」の言い換え・類語

「ステルスマーケティング」の対義語

連想語・周辺概念

語源・由来

英語の「stealth(こっそり、隠密)」と「marketing(マーケティング)」の合成語。2000年代半ばからメディア批評用語として使用され始め、SNS普及に伴い問題化した。

英語で言うと

「ステルスマーケティング」との違いを比較する

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