ステルスマーケティングとは、消費者に広告であることを明かさずに商品やサービスを宣伝する手法です。SNS投稿、ブログレビュー、動画内での商品配置など、さりげなく宣伝内容を紛れ込ませることが特徴。消費者の信頼を得ようとする意図があります。
サクラとは、実際には利害関係者である人が一般客になりすまし、商品の購入者や支持者になった振りをする行為です。劇場の掛け声、オークションでの釣り上げ、飲食店での評判作りなど、人為的に好評を演出することが特徴。詐欺的性質が強い。
ステルスマーケティングは広告手法全般を指し、情報発信者本人が認識した宣伝活動です。一方サクラは人間が嘘をついて演技する具体的行為に限定されます。使う場面では、ステルスマーケティングはデジタルメディアで多用され、サクラはリアルイベントや対面販売に多い。ニュアンスでは、ステルスマーケティングはグレーゾーン、サクラはより違法性が高い。対象はステルスマーケティングが広い層の消費者、サクラが詐欺の被害者です。
宣伝の非透明性を指すならステルスマーケティング、人が演技して嘘をつく行為を指すならサクラと使い分けます。ステルスマーケティングはより広い概念で、サクラはその一形態と考えられます。