特定の都道府県や市町村、地方など限られた地域のみを対象とした制限や条件のこと。商品の販売地域や、求人の応募資格、サービス提供範囲などで用いられる。マーケティング戦略、地域産業の保護、流通コスト削減など、様々な目的で設定される。地域による機会の不均等が生じるという課題も存在する。
「地域」と「限定」の複合語。「地域」は特定の地理的範囲を示す語。「限定」はラテン語の「limitare(限界を設ける)」に由来する造語。近代的なマーケティング概念の発展に伴い、20世紀後半から広く使用されるようになった。
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