金融市場において、株価や商品相場が長期的に上昇基調にある相場環境を指します。投資家のセンチメントが強気で、買い注文が優勢となり、価格上昇が自己強化的に続く傾向があります。通常、経済成長や企業利益の好調が背景にあります。相対語はベア相場です。
英語の「bull（雄牛）」から。牛が角を上に向けて突き上げる動きが上昇相場に喩えられたことに由来します。対語の「ベア（熊）」は爪を上から下に振る動きが下降相場に喩えられています。
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