浸透とは、液体が物に染み込むように、思想・文化・技術などが社会や人々の心に深く入り込んでいくことを意味します。徐々に浸みわたり、定着していくプロセスに重点があります。既存の領域の中で深化・定着する様子を表します。
拡大とは、範囲・規模・領域が広がることを意味します。物理的または抽象的に、対象とする範囲が増えていく様子を表します。既存の枠を超えて、より広い領域へ広がっていくプロセスに重点があります。
浸透は『深さ・定着度』に焦点を当て、すでにある領域の中で理解や受容が深まっていく過程です。一方、拡大は『広さ・範囲』に焦点を当て、対象地域や対象者が増えていく過程です。浸透は質的変化、拡大は量的変化と言えます。浸透は思想や文化に、拡大は事業や勢力に使うことが多いです。
既存の環境や心への『定着・理解の深まり』を表すなら浸透。対象地域・市場・規模が『広がる・増える』なら拡大を使います。「市場に浸透」は理解と受容、「市場を拡大」は対象範囲の拡大です。