マーケティング施策とは、商品やサービスを市場で成功させるための総合的な戦略や計画です。顧客分析、ブランディング、価格設定、流通チャネルなど、長期的視点で事業目標を達成するための施策群を指します。経営的・戦略的な観点が強いです。
販促活動とは、販売を促進するための直接的な活動です。キャンペーン、割引、景品、イベント、POP広告など、消費者の購買行動を即時に刺激する具体的で短期的な施策を指します。売上拡大を直接目的とします。
マーケティング施策は戦略的かつ広範囲で、ブランド認知やポジショニングなど長期的目標を対象とします。販促活動は戦術的で限定的、販売数量増加など短期的目標を対象とします。施策は上位概念で販促活動を包含し、販促活動はマーケティング施策の一部として機能することが多いです。
全体的な戦略・計画が必要な文脈では「マーケティング施策」、すぐに売上を増やしたい具体的な活動には「販促活動」を使い分けます。経営層との議論では施策、現場実行では販促活動が適切です。