オリジナルブランドは、企業や個人が独自に企画・開発して立ち上げたブランドです。デザイナーやメーカーが自らの創意工夫で商品を創造し、ブランド価値を構築します。ファッション、食品、アパレルなど様々な業界で使用され、ブランドの世界観や哲学を反映した製品展開が特徴です。
プライベートブランド（PB）は、小売業者やスーパーが独占的に販売するブランドです。他社に製造させて自社ブランド名で販売する戦略で、流通業者主導のブランドです。品質を保ちながらコストを抑え、消費者に手頃な価格で提供することが特徴で、スーパーやコンビニで見かけることが多いです。
使う場面では、オリジナルブランドは企業やクリエイターが新しいブランドを立ち上げたときに使い、プライベートブランドは小売業者が流通戦略として使用します。ニュアンスでは、オリジナルブランドは「独自性・創造性」を、プライベートブランドは「流通業者の独占販売・経済性」を強調します。対象として、オリジナルブランドは多様な業界の立ち上げ時、プライベートブランドは主に食品・日用品などの既存カテゴリーを指すことが多い点が異なります。
オリジナルブランドは新しい創作やブランド立ち上げのコンテキストで、プライベートブランドは小売業者が展開する経済的な商品のコンテキストで使い分けます。創造性が強調される場合はオリジナル、流通・販売戦略が強調される場合はプライベートを選びます。